Search This Blog

Wednesday, January 12, 2011

Valentine's Day (D)



Kate (Julia Roberts), perwira militer yang cuti, bertemu Holden (Bradley Cooper), seorang pria gay dalam sebuah penerbangan dari Irak menuju Los Angeles. Reed (Ashton Kutcher), pemilik toko bunga, melamar pacarnya Morley (Jessica Alba) dan menemukan bahwa sahabat dekatnya, Julia (Jennifer Garner), ternyata sudah punya pacar bernama Harrison (Patrick Dempsey) yang sesungguhnya sudah menikah. Seorang asisten kantor bernama Liz (Anne Hathaway) berpacaran dengan asisten ruang surat, Jason (Topher Grace). Ibu Julia, Estelle (Shirley MacLaine) harus mengungkapkan perselingkuhan yang pernah dilakukannya di masa lalu kepada sang suami, Edgar (Hector Elizondo). Tyler Harrington (Taylor Lautner) dan Samantha Kenny (Taylor Swift) adalah dua murid sekolah menengah atas yang merasa begitu mabuk cinta. Sementara itu, seorang PR bernama Kara (Jessica Biel) yang diam-diam naksir bosnya Briggs (Jamie Foxx) nampaknya tidak akan memiliki teman kencan di Hari Valentine. Semua cerita cinta ini terjadi dalam satu hari yakni hari Valentine.

An on-leave army officer named Kate (Julia Roberts) meets Holden (Bradley Cooper), a gay man, on a flight from Iraq to Los Angeles. The owner of a florist shop, Reed (Ashton Kutcher) proposes to his girlfriend, Morley (Jessica Alba), while learning his best friend, Julia (Jennifer Garner), has a boyfriend named Harrison (Patrick Dempsey) who turns out to be married. An office assistant named Liz (Anne Hathaway) is dating the mailroom assistant, Jason (Topher Grace). Julia's mother, Estelle (Shirley MacLaine) is a happy retiree who must reveal an affair from long ago to her husband, Edgar (Hector Elizondo). Tyler Harrington (Taylor Lautner) and Samantha Kenny (Taylor Swift) are high schoolers who are deeply in love. Meanwhile, a publicist named Kara (Jessica Biel) is seemingly alone with no date on Valentine's Day working for her boss Kelvin Briggs (Jamie Foxx) whom she falls in love with working together. All these casually intertwining stories of the heart take place over the course of one Valentine's Day.

http://www.valentinesdaymovie.com/

Values and Qualities of News



According to Askurifai Baksin (2006: 50-52), not every event, personality, and idea becomes news. To check whether information is worth to be news, Mencher divided it into seven values of news:
a.Timeless
It means events which are immediate recent.
b.Impact
It means an event which is likely to effect many people.
c.Prominence
It means an event involving well-known people or institutions.
d.Proximity
It means that an event geographically or emotionally close to someone.
e.Conflict
It means an event which reflects clashes between people or institutions.
f.The unusual
It means an event which deviates sharply from the expected and the experiences of everyday life.
g.The currency
It means events and situations which are being talked about.

On the other hand, Charnley chose to look at the aspect of the qualities of news. According to him, there are some standards used to measure the qualities of news:
a.Accurate
It means that all information is verified before being used.
b.Properly attributed
It means that the reporter identifies his or her source of information.
c.Balanced and fair
It means that all sides in controversy are given.
d.Objective
It means that the news writer does not inject his or her feeling or opinion.
e.Brief and focused
It means that the news story gets to the point quickly.
f.Well written
It means that stories are clear, direct and interesting. (Charnley, 1965).
9.Choosing TV News Format
News on television media can be presented in various formats. To decide what format that will be chosen depends on some factors.
Those factors are:
•Picture available
If picture available we have is limited, a reporter will be difficult to write a long news script, so the news is made in shorter and more compact format, or it is made in a format without a picture anymore.
•The moment of occurred events or events development that will be reported
The latest development of a new event has already been received by a producer when news broadcasting is being held. Meanwhile, that development is too important to be ignored. If it is delayed too long, the newest development will be stale too, or the other television stations (competitors) will present it first.

Monday, January 10, 2011

Kinds of news



Looking at it from its appearance, news consists of straight news and features. Straight news consists of soft news and hard news. Features consist of some kinds, from bright to enterprise story. On printed media, besides news, there are some articles, such as: editorial, news analysis, news comment, opinion article, book review, corner and column.
Meanwhile, according to Onong Uchahyana Effendy, television news is divided into some kinds:

a.Straight newscast
Straight newscast or spot newscast or spot news is a kind of news which is the fastest report about an event happening in public society. It usually consists of some news which is broadcasted every hour for about 15 minutes.
The pattern of this television news story arrangement is similar to the other mass media. If there is a difference, it is only caused by characteristics and criteria of each broadcasting mass media. (Askurifai Baksin, 2006: 83)

b.On The Spot Telecast
According to Soewardi, on the spot telecast is on the spot reporting. Then, because of its development, on the spot telecast may be not broadcasted directly, but it is delayed for a while. The event is recorded as on the spot telecast event, and because of some cases, the broadcasting is delayed. The delayed broadcasting does not change the characteristic of the program.
Its main characteristic is that it is directly broadcasted without any editing. According to Onong Uchahyana Effendy, on the spot telecast is called “an outside broadcast” or “a remote control broadcast”. When they do their duty, reporters prefer to give annotations to comments because viewers directly see the on going event there.

c.Interview on the Air
Recently, this kind of news has been very popular. Although viewers only listen to the news source’s voice, this news is more factual because the explanation directly comes from the news source. There is an interview between an interviewer and interviewee. Interview on the air which is usually held for 10 minutes can be divided into two kinds:
1)Informational Interview
It is an informative interview between an interviewer (a tv reporter) and an interviewee about ideas, opinions, or information.
2)Personality Interview
It is an interview about the own personal interviewee, for instance, an interview with a movie star, miss universe, sport winner, etc. In this kind of news, there are the interviewer’s voice and interviewee’s appearance. The problem which often occurs is camera fright of the interviewee, so some rehearsals are very necessary.

d.Commentary
Commentary is an analytic comment which the point of view is the previous facts broadcasted on straight newscast program. Because the characteristic is reporting in depth, so commentary is called analysis, and someone who comments on is called commentator and analyst.

Different from Onong, JB Wahyudi divided news into two kinds, they are:

a.Latest News
It is the coverage of events or opinions which contains news of the day. Latest news can be presented as:
1)Straight news for hard / spot / soft news
It is facts or opinions coverage which consists of some important points, 5W+1H, and the coverage comes from the most important to the less important things. The reported facts or opinions are looked from one side, so the characteristic is linier.

2)In-depth news
It is facts or opinions coverage containing the value of news, by placing those relating facts or opinions and reflecting them to wider cases. Those reported facts or opinions are looked from many aspects, so the characteristic is multi-linier.


b.Periodically News

It is linier and explorative coverage of already existed or happened facts or opinions, so it is not really actual but still interesting. Periodically news consists of:
1)Explorative report
It is facts or opinions coverage gained by exploring.
2)Feature
It is unique or special facts coverage.
3)Analysis news
It is analytic facts or opinions coverage.
4)Human interest
It is facts or opinions coverage which is able to give a human sense or interest.
5)On the air magazine
It is a combination of facts and or opinions coverage at one place or program. The focus is periodically news and feature, including human interests. (Askurifai Baksin, 2006: 88-98)

The History of Journalism Education

Recently there has been much education of journalism that is offered at universities, and there are also many people who are interested in it. Among journalists whom we know in Indonesia, there are some who ever got this formal education, but there also many journalists who never got it at all. Although there is no formal education, a journalist has to know the function of his main duty as a journalist, that is as universe known as:
(1) Extend information.
(2) Give education.
(3) Give entertainment.
In order to be able to do his or her duty, a journalist is required to be able to fulfill certain requirements: first: having intelligence; second: always having aware attitude; third: having high curiosity; forth: paying attention to society; fifth: open-minded; sixth: having sensitivity of injustice; and seventh: being brave to have different opinion with authority parties.
Besides, it is certainly that a journalist has to be able to anticipate possible risks that have to be carried on his or her shoulders when doing his or her obligation.
KampungBlog.com - Kumpulan Blog-Blog Indonesia

Sunday, January 9, 2011

Hubungan Komunitas dan Media


Tujuan sebuah strategi hubungan komunitas adalah untuk mengembangkan hubungan satu-satu dengan calon dan audiens yang sudah ada. Kata yang diucapkan secara luas merupakan bentuk periklanan yang paling efektif, dan usaha public relations dapatlah sangat efektif untuk menghasilkan iklan dari mulut ke mulut. Strategi iklan meliputi penyiaran langsung di lokasi, penampilan personality stasiun, dan wisata stasiun, sebagaimana publisitas dan press releases.

Remote, Penampilan dan Tour

Remote, penyiaran dari lokasi selain studio stasiun, sering terjadi dalam hubungan dengan kegiatan promosi penjualan, tapi mereka juga mungkin digunkan untuk menghasilkan jarak penglihatan yang lebih tinggi untuk personality stasiun. Penyiaran dari puncak tiang bendera, billboard antar Negara, cabin bawah air, atau lokasi aneh lainnya mungkin menghasilkan baik publisitas gratis untuk stasiun maupun pendengar yang lebih banyak diantara audiens dan bukan audiens terdahulu. Beberapa remote broadcast bahkan mungkin berasal dari luar area stasiun. Misalnya, beberapa stasiun telah mengirim personality mereka yang paling terkenal saat wisata keliling dunia (biasanya bagian dari promosi penjualan agen perjalanan) yang meliputi penyiaran dari “30 negara dalam 30 hari”. Tipu muslihat lainnya untuk stasiun yang lebih labil adalah mengirimkan personality controversial pada situs skandal terpanas untuk menarik partisipan dengan wawancara langsung, laporan pseudo-investigative, dsb.
Penampilan personality yang lebih jauh mungkin melibatkan pidato kelompok kenegaraan daerah, sebuah stasiun softball atau tim basket, wawancara dalam penyiaran atau pertunjukan TV kabel, dan partisipasi publik dalam acara komunitas. Saat tiap orang belajar cara yang sulit, personality stasiun perlu melengkapi instruksi yang menghormati waktu dan lokasi pasti penampilan dan jumlah yang cukup untuk item hadiah stasiun (stiker, foto, dsb). Jika penampilan adalah sebelum organisasi kenegaraan, personality nya ingin menunjukkan sebuah videotape singkat mengenai stasiun tersebut, yang perlu disediakan, sepanjang peralatan proyeksinya sesuai. Manajer promosi seharusnya menyediakan pimpinan organisasi dengan biografi kepribadian, mengatur ulasan media dengan surat kabar dan stasiun TV setempat jika sesuai, dan menyediakan fotografi dan salinan biografi personality lainnya pada editor atau newsletter organisasi. Lebih baik memiliki pembunuhan besar-besaran daripada kesempatan yang terbuang dan gangguan semua cara disekitarnya.
Wisata stasiun biasanya dipimpin oleh manajer promosi. Keanekaragaman SMA, badan kenegaraan, dan bahkan kelompok pendengar sering ingin melihat fasilitas stasiun. Beberapa stasiun bahkan disponsori oleh program radio kejuruan (untuk kelompok seperti Boy Scout Explorers atau kelompok radio SMA daerah). Manajer promosi biasanya menjadi penasehat organisasi dan mengumpulkan persediaan semangat intern stasiun yang hamper takkan habis.
Remote khusus dan penampilan kepribadian dapat menjadi taktik pemeliharaan yang baik. Mereka memberi pendengar setia kesempatan untuk secara dekat mengenali stasiun. Pada acara komunitas yang disponsori oleh stasiun, pendengar setia seharusnya menerima perhatian khusus (seperti tempat duduk utama, tiket gratis, atau hadiah stasiun). Seperti percikan mungkin diperoleh undangan on-air secara acak, surat langsung, atau usaha telemarketing.


Douglas A. Ferguson dan William J. Adams

Hal-hal yang Tidak Boleh Dilakukan dalam Beriklan


Douglas A. Ferguson dan William J. Adams

Tiap kotes (atau tiap iklan lainnya) yang melibatkan kombinasi hadiah, kesempatan dan pertimbangan dipertimbangkan sebagai undian dan barangkali illegal pada stasiun radio tertentu. Tiap kombinasi dua unsur aman (memberikan hadiah untuk penarikan undian tak masalah dimanapun juga), tapi saat semua tiga unsur merupakan hadiah, kontes tersebut ada di bawah aturan yang menentukan undian. Informasi penyiaran mengenai undian (disamping pengecualian spesifik tertentu seperti Negara bagian yang membolehkan undian) boleh memberikan danda atau pencabutan ijin sebuah stasiun di beberapa Negara bagian (dan mungkin hilangnya pekerjaan bagi beberapa orang).
Juga, knots dan panggung promosi lainnya yang dapat menyakiti orang-orang adalah no-nos. Pengadilan telah menemukan kontes yang dapat menyebabkan kerugian bagi komunitas atau resiko kecelakaan bagi para peserta merupakan “tidak konsisten dengan kewajiban minat public terhadap penyiaran” dan biasanya harus dihindari, bahkan meskipun kedengarannya menyenagkan. Todd Strotz dipercaya dengan pengembangan bentuk asli kontes “minat publik” yang diragukan pad tahun 1950an pada 40 staiun ternaiknya yang inovatif. Yang paling umum adalah “berburu harta karun”. Biasanya, sebuah cek $100.000 disembunyikan di suatu tempat di komunitas tersebut dan petuntuk-petunjuk menyesatkan/kabur diberikan saat siaran (menyesatkan karena stasiun tersebut berharap cek tidak akan dicairkan). Setelah tinggal tertentu nilai cek tersebut menurun menjadi jumlah yang lebih kecil, seperti $500. Para pemburu harta karun datang dari ratusan mil jauhnya untuk mendengarkan stasiun demi beberapa petunjuk dan berburu cek.
Ketika berburu harta karun benar-benar mencapai penambahan pendengar dan mempertahankan tujuan, terkadang hasilnya ketahuaan sebelumnya. Pertama-tama, peningkatan konsumsi, rating dan penghasilan dari tipe promosi ini biasanya temporer dan jarang menghasilkan akibat untuk para pengiklan stasiun tersebut. Juga, kemungkinan buruk dapat terjadi karena petunjuk yang tidak jelas, dan ketika cek tidak ditemukan pada saat itu, banyak pemburu harta karun merasa ditipu.
Pertunjukan yang lebih heboh seringkali cenderung ikut serta dalam pertunjukan pubik yang dibuat untuk menarik perhatian. Mancow Muller meraih popularitas karena sebuh pertunjukan yang meperolok-olok pemotongan rambut presiden Clinton dalam Air Force One di sebuah pelarian LAX. Dia mengirimkan sebuah pertunjukan dan beberapa teman untuk menerobos lalu lintas di jembatan laying San Fransisco. Kekacauan berlangsung beberapa jam selama waktu kemudi di pagi hari, yang menyebabkan puluhan ribu orang-orang yang pulang pergi untuk bekerja, tapi ini membawa perhatian nasiona pada Mancow dan stasiun. Ini juga menimbulkan debat nasional mengenai lelucon dan tanggung jawab yang mengejutkan. Meskipun lelucon dihentikan, Muller mengganti pekerjaan dengan profil yang lebih tinggi di Chicago (dan akhirnya sindikasi pertunjukkannya) dan diberi nama Billboard’s Radio Personality of the Year pada tahun berikutnya (begitu juga dua tahun berikutnya).
Bahkan panggung dipimpin dalam “privacy” fasilitas stasiun dapat ketahuan sebelumnya jika partisipannya luka serius atau penyelenggaranya cukup kasar/menghina. Pendiri Tampa shoc-jock Bubba the Love Sponge, produsernya, dan dua pendengar yang yang dihadapkan pada tuntutan legal untuk pengebirian dan penyembelihan babi hutan di tempat parkir stasiun sebagai bagian dari promosi “Roadkill Barbeque”. Meskipun mereka akhirnya dibebaskan, Bubba diberhentikan oleh para pemilik stasiun. Dan membuat polisi fire chiefs dan sekelompok audiens gila mungkin tidak baik untuk stasiun. Meskipun citra orang diluar perlindungan hukum yang lebih luas dan menyebabkan lebih banyak masalah dari pada pendengar yang berharga. Disamping itu, gugatan ini (jenis-jenis yang berbadan hukum) cenderung menyukai citra yang bersih.

PENINGKATAN, PENGELOLAAN DAN PEMAKAIAN ULANG AUDIENS



Douglas A. Ferguson dan William J. Adams


Saat berpromosi pada masarakat, para direktur promosi mempunyai tiga tujuan yang berbeda. Pertama, mereka perlu menginstusikan kegiatan-kegiatan yang menambah audiens baru (penambahan). Kedua, promosi harus mendukung periode panjang mendengarkan secara terus-menerus (pemeliharaan). Ketiga, para audiens harus diajak lagi pada waktu di hari yang berbeda (pengolahan kembali). Alat utama departemen promosi adalah kontes, direct mail, dan promosi siaran langsung.

Kontes dan Hadiah

Menciptakan kontes dan permainan on air dapat menyelesaikan sejumlah masalah (disebut pertandigan dalam industri). Kontes dan permainan tersebut barangkali didesain untuk mencapai tiap-tiap dari tiga tujuan tersebut - peningkaan pendengar, pemeliharaan atau pengolahan kembali - dan analisis rating secara umum menyarankan jalan terbaik untuk menciptakan tiga tujuan tersebut. Sebagai contoh, jika rating menunjukkan bahwa stasiun menikmati waktu yang digunakan untuk time-spent-listening (TSLs) tapi mempunyai ukuran pendengar yang kecil, sebuah kotes peningkatan pendengar seharusnya digunakan. Memenangkan sebuah kontes mengharuskan mendengarkan stasiun radio hanya untuk periode waktu yang singkat. Magic 106 merupakan sebuah stasiun yang nampaknya menikmati TSLs. Manajer promosi telah menentukan bahwa strategi terbaik untuk keberhasilan rating adalah untuk meningkatkan penarikan contoh stasiun.
Sebaliknya, sebuah stasiun yang menikmati high cumes tapi TSLs yang rendah dapat menciptakan kontes berdasarkan pemeliharaan pendengar. Analisis rating dapat memperlihatkan kebutuhan untuk strategi recycling pendengar. Sebuah acara siang stasiun dapat disiarkan dengan baik, misalnya, ketika pagi harinya suram. Dalam kasus ini, kontes yang sesuai akan dipromosikan secara hebat saat drive-time di siang hari tapi meminta pendengar untuk mendengarkan waktu mengemudi di pagi hari untuk menang. Akan tetapi strategi ini mengasumsikan bahwa tak ada yang sudah menjadi sifat merupakan kesalahan dengan pembuatan acara drive-time pagi stasiun tersebut. Salah satu kesalahan terburuk sebuah stasiun (atau pengiklan) yang dapat dilakukan adalah promosi produk yang buruk secara besar-besaran.
Tidak seperti kontes, hadiah (uang, tiket, CD dan sejenisnya) yang didesain khusus untuk menarik perhatian penonton memberikan keseimbangan antara permainan dan hadiah. Baik kontes maupun hadiah dapat didesain untuk menciptakan vertical recycling (mendengarkankan lagi di hari berikutnya), seperti “Kami akan menghadiahkan hp digital ini nanti siang, atau horizontal recycling (mendengarkan pada hari-hari berikutnya), seperti “Kesempatanmu berikutnya untuk menang adalah besok di hari yang sama.” Diantara keduanya kebutuhan horizontal recycling lebih sulit ditentukan dari data rating. Perkiraan mendengarkan di hari tertentu yang diberikan oleh beberapa laporan khusus seperti Arbitron’s Fingerprint dapat membantu. Jika yang paling sedikit mendengarkan di siang hari adalah pada tiap hari Selasa, misalnya, kontes dan permainan dapat dipromosikan secara gencar di hari-hari berikutnya, dengan pemenang yang disiarkan pada hari Selasa.
Sangat sedikit pendengar stasiun secara aktual berpartisipasi dalam kontes atau undian stasiun. Bahkan lebih sedikit pemenang. Oleh karena itu, semua kontes dan hadiah seharusnya didesain sebagai hiburan untuk pendengar lain yang tidak berpartisipasi. Pengumuman kontes dan hadiah seharusnya tidak menjadi faktor yang menyebabkan kebanyakan pendengar beralih saluran. Sebagai sebuah peraturan utama, kontes dan permainan yang dipelihara dan diulang secara umum hanya muncul saat siaran (dan pada situs web stasiun) dan jarang melibatkan tiap iklan komersial jika tidak ada tujuan tambahan dan hadih yang cukup menarik untuk menarik para pendengar baru. Aggaran iklan biasanya disediakan sebagai strategi penambahan pendengar karena anggaran tersebut biasanya membutuhkan usaha promosi diluar siaran stasiun.

Hadiah Besar

Karena mayoritas stasiun sangatlah banyak, anggaran untuk hadiah kontes dan undian sangat dibatasi. Untuk meningkatkan nilai atau jumlah hadiah, stasiun punya dua pilihan. Yang pertama adalah menciptakan sebuah promosi penjualan, yang digambarkan pada bagian penambahan penghasilan.
Pilihan kedua, tersedia untuk stasiun owned-group, adalah menyatukan sumber kontes stasiun-stasiun ganda (biasanya pada pasar ganda, yang secara efektif menciptakan kontes regional dan nasional) sehingga biaya yang dikeluarkan oleh tiap stasiun menjadi minimal. Tergantung pada kebutuhan lokal dan rincian pelaksanaan, seperti kontes dapat memenuhi kebutuhan tambahan (jika didukung oleh iklan luar), atau recycling (dengan mengumumkan jam-jam penayangan kontes akan disiarkan tiap harinya, atau melalui sebuah situs web atau daftar e-mail sebuah stasiun) sebagaimana pemeliharaan. Meskipun kontes ini akan memakan biaya yang besar untuk setiap stasiun tunggal bahkan di pasar-pasar terbesar, ketika penyebarannya melalui beberapa pasar, biaya menjadi mudah diatur bagi tiap kelompok (setidaknya untuk dua minggu selama periode rating).
Ada sepasang hal yang dapat tetap diingat ketika meyakinkan pendekatan ini. Bentuk-bentuk kontes – bahwa kontes sedang menjalankan pasar ganda – harus dibuat jelas untuk para pendengar atau sebuah stasiun harus menghadapi sanksi legal. Rintangan pemenang yang berasal dari pasar tertentu biasanya sangat kecil, sehingga nilai promosi yang sudah dilakukan barangkali cukup terbatas. Jika para pendengar menganggap kontes tidak munkin dimenangkan, akibat positifnya akan benar-benar kecil, mungkin untuk melenyapkan poin.
Hadiah kecil

Kontes tidak membtukan hadiah yang mahal untuk membuat nilai promosi efektif. Selama debat melegalkan judi di Tennesee, misalnya, WSIX-AM di Nashville menawarkan para pendengar sebuah perjalanan gratis ke Kentucky (dimana berjudi di pacuan kuda adalah legal) untuk “Waspada pada tand-tanda criminal yang terorganisasi, kasus-kasus kekerasan, dan judi lainnya yang berhubungan dengan bahaya. ”KNOW di Austin menawarkan para pendengar dengan mobil terburuk sebuah pekerjan mengecat, sebuah sound system baru, penyetelan, ban baru dan ganti oli. Nilai total hadiah sekitar $3.000. Semua item diperdagangkan dengan pengecer setempat sebagai pengganti sebutan bebas dalam kontes.
Untuk menargetkan para audiens kantoran, wajarlah untuk memberi hadiah “makan siang bersama relasi/ kelompok” atau “pizza tiap bulan” atau bunga sebagai kegemaran-“ (sekertaris, dll). Pendekatan terkini memfokuskan pada ibu rumah tangga yang bekerja atau tidak bekerja dengan anak-anak yang masih kecil dengan menawarkan “daycare dollars” sebagai penggambaran harga.
Terkadang stasiun tidak perlu menawarkan tiap harga untuk mempunyai kontes yang efektif. WSEN di Syracuse menggetarkan hati para pendengarnya dengan April Fool’s extravaganza dalam guyonan lama. Para pemenang mandapatkan perjalan gratis ke Salt Museum (tutup untuk musim tertentu), perjalanan trem Onondaga Lake Park (tutup selama Juni), perjalanan French Fort (buka di Hari Pahlawan), perjalanan mengelilingi kebun binatang Burnett (tutup karena renovasi) dan naik roller coaster yang terkenal di Suburban Park. Kontes tersebut menghasilkan banyak peserta, menerima ulasan pers secara gratis di media lokal lainnya, dan membantu memperkuat citra baik,santai stasiun tersebut. Jelaslah, kontes ini tidak cocok untuk sebuah stasiun yang difokuskan dengan citra kredibilitas tinggi.

TUJUAN-TUJUAN PROMOSI RADIO


Persepsi para pendengar tentang apa yang dipresentasikan oleh stasiun radio bisa begitu lebih berarti dibandingkan realitas pembuatan acara stasiun tersebut (pada tujuan jangka pendek, setidaknya). Untuk tujuan yang lebih panjang pembuatan acara perlu menyampaikan harapan persepsi yang dipromosikan atau ada ketidaksesuaian negative. Jika pendengar merasa stasiun tersebut menghasilkan suara yang lebih baik, kemudian, untuk pendengar tersebut, kenyataannya bahwa stasiun tersebut sungguh-sungguh menghasilkan suara yang lebih baik. Sebagai contoh, sebuah stasiun yang mempromosikan alunan musik panjang secara besar-besaran diantara dua blok komersial barangkali dirasakan sebagai iklan yang kurang, bahkan ketika (menghitung semua bagian hari) ini secara aktual menyajikan lebih banyak iklan dari pada para pesaingya. Para menejer yang berhasil melakukan kegiatan-kegiatan akan menghasilkan perbincangan mengenai stasiun tersebut (dengungan) dan mendesain posisioning kampanye multimedia untuk mendapatkan keuntngan-keuntungan yang diharapkan.

Menciptakan Dengungan

Ucapan bisa jadi merupakan pemasaran channel terkuat yang tersedia. Strategi yang membuat para audiens tertarik pada sebuah stasiun yang akan mereka ceritakan pada teman-teman mereka dapat menjadi alat yang kuat untuk para direktur promosi dalam periode perubahan format yang kritis atau usaha lain untuk penambahan audiens utama. Stasiun telah menggunakan sejumlah pertunjukan selama bertahun-tahun untuk mengumumkan perubahan–perubahan penyusunan acara, dari memutar ulang sebuah lagu selama berhari-hari atau berminggu-minggu tanpa iklan atau DJ. Di setiap kasus, ide untuk melakukan sesuatu yang sangat aneh, begitu tak terduga, akan membuat masyarakat berkata “apakah kamu mendengar…” kepada para teman dan anggota keluarga mereka. Dengungan juga datang ketika media lain yang menangkap sebuah pertunjukan, meski lebih sulit mendapatkan ulasan tersebut jika pertunjukan dapat ditamppilkan secara nyata di sebuah stasiun. Akan tetapi pembukaan rahasia “keanoniman” dari sejumlah tunai yang besar di tempat umum strategi yang mirip telah dilakukan, yang berakibat pada pemberitaan TV dan surat kabar mengenai keanehan yang sedang terjadi…sebelum stasiun tersebut membocorkan kejutannya dan mengungkap identitasnya.
Sebuah stasiun kota Oklahama mungkin menciptakan dengungan yang lebih sedikit dari pada yang mereka inginkan ketika penghitungan mundur “suara” secara otomatis dan mekanis untuk sebuah perubahan format menyebabkan para audiens memanggil polisi setempat – yang tidak terlalu senang ketika sampai di stasiun dan mendapati bahwa ketakutan masyarakat terhadap teroris di stasiun tersebut hanyalah sebuah pertunjukan yang dihasilkan komputer.
Bahkan terkadang strategi “biasa” penambahan pemirsa dapat menciptakan dengungan yang hebat/besar. Sebuah papan pengumuman, yang mengejutkan atau sebaliknya sangat tidak biasa, dapat menciptakan daya tarik yang penting dalam sebuah komunitas.

Posisioning

Agar berhasil, sebuah stasiun perlu mencocokkan kenyamanan gaya hidup penonton. Direktur promosi akan bekerja secara dekat dengan direktur pemograman dan karyawan produksi pada posisioning stasiun. Tujuannya adalah untuk menciptakan citra stasiun sehingga, dalam pikiran penonton, sesuai dengan citra diri mereka. Dengan kata lain, stasiun tersebut seharusnya menyesuaikan gaya hidup yang diinginkan penonton, dari mempermudah proses ini, banyak stasiun akan menghasilkan seorang audience tunggal yang selalu dikenang oleh para karyawan ketika sedang bekerja dalam pembuatan acara atau promosi. Karyawan boleh menggambarkan bahwa yang menjadi sasaran adalah wanita yang berumur 18 sampai 34 tahun. Tapi karyawan pembuatan acara dan promosi akan menggambarkan audiens mereka sebagai “Jessica,” 24 tahun hubungan masyarakat berasosiasi pada sebuah perusahaan Fortune 500. Dia masih lajang (tapi akan menikah dengan anak-anak suatu hari nanti), menikmati musik dan menari, tertarik pada gaya busana tapi merasa nyaman menggunakan celana jeans dan kaos, tinggal di sebuah apartemen di kota, dan latihan di tempat fitness setelah bekerja selama 3 atau 4 hari dalam seminggu. “Apa yang Jessica pikirkan?” merupakan pertanyaan pertama yang ditanyakan saat sebuah ide pembuatan acara atau promosi menjadi bahan diskusi.

Douglas A. Ferguson dan William J. Adams

SEJARAH SINGKAT PEMASARAN RADIO

Douglas A. Ferguson dan William J. Adams

Peranan manajer stasiun radio promosi telah berubah secara luar biasa lebih dari setengah abad terakhir ini. Sebelum 1950, sangat sedikit stasiun lokal yang melakukan kegiatan promosi. Persaingan terbatas, dan kebanyakan pemograman berasal dari jaringan, sehingga mereka melakukan promosi, seperti yang sudah ada. Menjelang pertenghan 1950an, stasiun radio telah menciptkan format yang dikhususkan untuk membuat masyarakat sadar akan perubahan pemograman yang penting, beberapa jenis pekerjaan dalam promosi diciptakan pada beberapa stasiun. Tapi para manajer TV yang terdahulu bekerja memproses formulir-formulir pendaftaran kontes dan menghasilkan beberapa promo siaran lebih sedikit dibandingkan sekarang. Para manajer promosi tersebut sering hanya bekerja paruh waktu, melakukan tugas-tugas kesekretarisan dan produksi lainnya, dan membuat pengaruh tak berarti dalam pembuatan keputusan manajerial.
Melewati tahun 1960an, ketika diperketat, citra stasiun menjadi penting. Para manajer membuat identitas yang spesifik untuk stasiun mereka yang menggunakan kombinasi surat panggilan/ posisi tombol penyetel, memogram elemen-elemen (yang menggembar-gemborkan musik yang terkenal dan profil DJ mereka yang berkualitas), dan persaingan pendengar yang berkelanjutan. Persaingan menjadi difokuskan pada menciptakan sebuah citra yang konsisten, baik dalam siaran maupun pengiklanan luar (kesesuaian).
Pada tahun 1970an, mendengarkan FM sangat ditingkatkan sehingga jumlah stasiun aktif yang komersial menjadi dua kali lipat dan kadang tiga kali lipat. Lebih banyak stasiun yang muncul dengan membuat format-format baru dan lebih banyak kompetisi langsung (setidaknya di pastar-pasar besar). Untuk menjaga keberlanjutannya, beberapa mempunyai format identik yang sebenarnya, para menejer promosi harus membangun posisi kompetitif untuk stasiun mereka. Pada tahun 1980an, jumlah stasiun yang mengudara menjadi berlipat ganda. Kompetisi yang lebih kuat mengharuskan strategi-strategi saringan untuk posisioningnya, menempatkan kepercayaan yang lebih besar pada informasi rating dan penelitian citra dan penonton untuk target pendengar yang lebih spesifik.
Pada tahun 1990an, radio melewati gelombang pasang konsolidasi. Eliminasi aturan dan peningkatan duopoly dalam sejumlah stasiun dimana sebuah perusahaan dapat memperoleh peningkatan kekuatan dan kekuasaan manager promosi radio secara signifikan – sekarang disebut menejer pemasaran atau direktur promosi. Situasi banyaknya stasiun dengan format-format yang mirip di pasar dan persaingan agresif diantara kelompok stasiun yang dihasilkan dalam peraturan taktis yang vital untuk tukar promosi dan posisioning yang strategis dari setiap citra stasiun. Tekanan dari kepemilikan (dipaksa oleh investor untuk mengirimkan keuntungan ekonomi yang diharapkan dari konsolidasi) juga berarti bahwa manajer promosi secara meningkat diharapkan untuk menciptakan dan mengatur pemasaran acara yang melibatkan perkembangan nontraditional revenue (NTR), juga merujuk pada non-spot revenue (Potter, Williams, & Newton, 2003).
Manajer promosi yang sekarang terus menyajikan tujuan ganda, pengoperasian pada area antara pemograman dan penjualan, dengan tanggung jawab yang saling melengkapi antar area. Meskipun pemilik kelompok besar mungkin memberikan ide-ide diantara beberapa pasar dan kadang melakukan kontes pasar ganda, sebagian besar tanggub jawab promosi radio tetap berada pada level lokal (tidak seperti pada televisi).
Secara ideal, manajemen ingin mengisi posisi-posisi promosi puncak dengan orang-orang yang termotivasi dan teroganisir dengan baik yang mempunyai ketrampilan di semua area:
 Pemasaran
 Analisis rating
 Pembelian media
 Desain penelitian
 Posisioning
 Penulisan salinan yang kreatif
 Inovasi teknologi
 Promosi penjualan
Diluar sekian jenis pengalaman, karena direktur promosi harus memenuhi kebutuhan beberapa departemen ganda, kemampuan berpikir secara kreatif dan ketrampilan bernegosiasi harus menjadi bahan kritikan. Dimana promosi pernah rendah dalam flow chart, sekarang mengisi posisi promosi dengan bakat terbaik dapat dilihat sebagai hal yang sangat penting untuk kesuksesan semua stasiun diluar pasar-pasar yang terkecil (dan susunan diotomatiskan secara total).

Asmirandah Lebih Selektif Memilih Peran


Asmirandah mengungkapkan bahwa dia harus berhati-hati serta selektif dalam memilih peran ke depannya. Pasalnya setelah dia berjilbab di film DALAM MIHRAB CINTA dia harus berkonsekuensi untuk tidak memerankan film yang tidak berjilbab. Andah takut dengan perbandingan yang dibuat orang-orang nanti.

"Karena orang kan pasti membandingkan, kalau pun di sini pakai jilbab terus nanti berperan gak pakai jilbab," ujarnya saat dijumpai di XXI Senayan City, Jakarta Kamis (16/12).

Andah menambahkan bahwa dia tak ingin nantinya berperan yang berubah drastis dari film ini. Dia mencoba sabar meski harus menanti lama tawaran film.

"Tapi harus tetep yang sabar, maksudnya jangan sampai 180 derajat dari karakter sekarang," papar Andah yang tak ingin berperan antagonis lagi.

"Antagonis udah habis, aku kemarin tiga tahun antagonis terus," urainya.

Lebih lanjut Andah menegaskan bahwa dalam menerima tawaran dia tak ingin asal terima saja. Dia ingin menjaga sekali imej yang sudah dibentuknya saat ini. Untuk awal tahun dia lebih menitik beratkan di sinetron saja.

"Aku melihat film itu dari keseluruhan, jangan sampai salah, aku menjaga sekali, jangan kebangetan milih juga tapi yang jelas lebih detail aja. Mungkin awal tahun baru ada buat sinetron aja, film belum," pungkasnya. (kpl/wwn/faj)

source:
http://id.omg.yahoo.com/news/asmirandah-ambil-konsekuensi-dalam-berperan-khjx-0000351278.html

Zac Efron & Vanessa Hudgens Seen 'Making Out' In LA Club


LOS ANGELES, Calif. -- Are Zac Efron and Vanessa Hudgens making sweet music together again?

The former couple, who announced their split just weeks ago, was caught canoodling in LA on Friday night, Access Hollywood has learned.

PLAY IT NOW: T.G.I.F. - Have Ryan Reynolds & Scarlett Johansson Called It Quits? (December 14, 2010)

The easy-on-the-eyes pair headed to SHG's Eden Hollywood on Friday, along with actress pal Brittany Snow, to celebrate the hotspot's grand opening.

Zac and Vanessa reportedly took to the dance floor before "making out on and off for the last hour or so until closing," according to a source for People.

VIEW THE PHOTOS: Divorce! Break-Ups! Hollywood's Most Famous Former Couples

"They acted like there was no one else in the room," the source reportedly added.

As previously reported on Access Hollywood.com, the former Disney stars, who played on-screen couple Troy and Gabriella in the hugely successful "High School Musical" series, split in December after four years together.

"It's nothing dramatic," a source told E! Online's Marc Malkin at the time, who broke news of the split. "There's no third party involved."

VIEW THE PHOTOS: Vanessa Hudgens: From 'High School' Sweetheart To Hollywood Hottie!

Apparently there was no drama in the breakup, another source told Malkin.

"They were together for so long. It just ran its course," the source said.

source:
http://omg.yahoo.com/news/back-on-zac-efron-vanessa-hudgens-seen-making-out-in-la-club/53695

Saturday, January 8, 2011

NAMIKAZE

Namikaze adalah Wadah atau tempat para pencinta hal-hal yang berhubungan dengan jepang. Namikaze sendiri berasal dari bahasa jepang yang mempunyai beberapa arti yaitu * Gelombang dan angin *

Mengapa komunitas namikaze dibentuk? Karena dikota magelang belum ditemukan komunitas yang berhubungan dengan jepang, jadi mereka sebagai pecinta negeri sakura ini, membentuk sebuah komunitas untuk berkumpul dan bertukar informasi mengenai jepang! Terbentuknya komunitas namikaze…? Tanggal 20 febuari 2009.

Persyaratan masuk komunitas namikaze…? * membuat biodata diri * membawa foto berwarna ukuran min 2R * membuat desain baju( seperti harajuku, eruguro, gothic, EGA, ganguro, kogal, cosplay, visual key, decora, oshare key, Lolita, dll) * surat ijin dari orang tua ato wali.

Tujuan dari komunitas namikaze…? Secara garis besar tujuan komunitas namikaze ada 2 yaitu:

1. Tujuan jangka panjang mengadakan event ato jafest pertama di kota magelang.
2. Tujuan jangka pendek adalah memperkenalkan kebudayaan jepang pada masyarakat luas khususnya masyarakat magelang tercinta ini.

Visi dan Misi dari komunitas namikaze Dapat menjadikan trendsetter bagi masyarakat luas khususnya masyarakat kota magelang.

Bagi sebagian orang mungkin kebudayaan jepang itu aneh, padahal kebudayaan jepang itu sangat unik dan menarik untuk dipelajari, oleh karena itu kita sebagai japanholic harus memperkenalkan kebudayaan jepang yang penuh dengan keunikan. Menyebarkan virus jepang Semua mengenai jepang dari musik, movie, costum, sampai pada kebudayaan jepang yang menyeluruh. menjalin persahabatan dan persaudaraan diantara pecinta jepang.

Peraturan yang diterapkan dikomunitas namikaze

* Jaga nama baik komunitas dimana saja dan kapan saja
* Dilarang membawa dan mengkonsumsi miras atau yang berakohol dan obat-obatan terlarang seperti narkoba
* Tidak boleh individualisme, harus mengutamakan komunitas
* Datang tepat waktu saat jadwal kumpul, jika terlambat atau tidak datang wajib beri kabar sebelumnya
* Berbagi informasi mengenai semua tentang jepang
* Beri saran kritik untuk perkembangan n kemajuan komunitas namikaze

Event yang pernah diikuti oleh komunitas namikaze

* Mengikuti lomba cosplay diacara robotfest di GSB di kampus UGM jogjakarta
* menghadiri acara ulang tahun komunitas ONEGAI di taman kuliner condong catur ` Jogjakarta
* Tanggal 24 mei 2009 : Mengikuti lomba cosplay battle sekomunitas di Surakarta
* Tangal 2 agustus 2009 : Bonkasai di SMA N 7 jogjakarta (Mengikuti cosplay n Biocosplay bersama.)
* Tanggal 4 agustus 2009 : Touring kepantai pantai diGunung kidul jogjakarta.
* Tanggal13 november 2009 : menghadiri pembukaan di Harajuku salon di cafe Kebon Tebu magelang
* Tanggal 14-15 november 2009 : mengikuti jfeshion KIMOCHI FEST di UKDW jogjakarta,
* Tanggal 2 januari 2010 : touring ke pantai sundak, drini,kukup bersama Tim ALBATROSS jogjakarta, Tour dalam rangka perkenalan antar komunitas dan mempererat persahabatan diantara anggota komunitas, Kegiatan kegiatan komunitas namikaze
* Kumpulan rutin setiap satu minggu sekali hari sabtu atau minggu jam 16.00 WIB dibase camp dan dua minggu sekali kumpulan diluar base camp atau ditempat keramaian seperti dialon-alon kota magelang sambil mengenakan costum jepang atau cosplay.
* Setiap kumpulan selalu membahas event yang akan berlangsung
* Tiap seminggu sekali juga diadakan latihan para-para(tarian jepang), band, dan cabaret atau drama jejepangan.
* Selalu update perkembangan tentang jepang

Basecamp komunitas namikaze…? jalan mertoyudo mantenan RT03 RW 01 No 144 mertoyudan magelang jawa tengah.

Koleksi foto anak-anak namikaze Bisa dilihat di blog kami namikazewithlove.blogspot.com Namikaze Shop komunitas namikaze juga menjual berbagai macam accesoris mengenai jepang, melayani pemesanan baju atau costum atau cosplay, sepatu harajuku, dalam bentuk disc melayani pemesanan movie, musik, video konser live ato PV ato video clip(format DVD atau VCD), Atau bisa dilihat difacebook shop qta namikaze@asia.com. Contact person : joeshinjie 085643664140 Facebook : komunitas_namikaze@japan.com E-mail : namikaze79@yahoo.com Blog : namikazewithlove.blogspot.com

Tuesday, April 21, 2009

Purpose of Art

Art has had a great number of different functions throughout its history, making its purpose difficult to abstract or quantify to any single concept. This does not imply that the purpose of Art is "vague", but that it has had many unique, different, reasons for being created. Some of these functions of Art are provided in the following outline. The different purposes of art may be grouped according to those which are non-motivated, and those which are motivated (Levi-Strauss).

Non-Motivated Functions of Art
The non-motivated purposes of Art are those which are integral to being human, transcend the individual, or do not fulfill a specific external purpose. Aristotle has said, "Imitation, then, is one instinct of our nature." In this sense, Art, as creativity, is something which humans must do by their very nature (i.e. no other species creates art), and is therefore beyond utility.

Basic human instinct for harmony, balance, rhythm. Art at this level is not an action or an object, but an internal appreciation of balance and harmony (beauty), and therefore an aspect of being human beyond utility.
"Imitation, then, is one instinct of our nature. Next, there is the instinct for 'harmony' and rhythm, meters being manifestly sections of rhythm. Persons, therefore, starting with this natural gift developed by degrees their special aptitudes, till their rude improvisations gave birth to Poetry." -Aristotle

Experience of the mysterious. Art provides us with a way to experience ourselves in relation to the universe. This experience may often come unmotivated, as we appreciate art, music or poetry.
"The most beautiful thing we can experience is the mysterious. It is the source of all true art and science." -Albert Einstein

Expression of the imagination. Art provide a means to express the imagination in non-grammatic ways that are not tied to the formality of spoken or written language. Unlike words, which come in sequences and each of which have a definite meaning, art provides a range of forms, symbols and ideas with meanings that are maleable.
"Jupiter's eagle [as an example of art] is not, like logical (aesthetic) attributes of an object, the concept of the sublimity and majesty of creation, but rather something else - something that gives the imagination an incentive to spread its flight over a whole host of kindred representations that provoke more thought than admits of expression in a concept determined by words. They furnish an aesthetic idea, which serves the above rational idea as a substitute for logical presentation, but with the proper function, however, of animating the mind by opening out for it a prospect into a field of kindred representations stretching beyond its ken." -Immanuel Kant

Universal communication. Art allows the individual to express things toward the world as a whole. Earth Artists often create art in remote locations that will never be experienced by another person. The practice of placing a cairn, or pile of stones at the top of a mountain, is an example. (Note: This need not suggest a particular view of God, or religion.) Art created in this way is a form of communication between the individual and the world as a whole.

Ritualistic and symbolic functions. In many cultures, art is used in rituals, performances and dances as a decoration or symbol. While these often have no specific utilitarian (motivated) purpose, anthropologists know that they often serve a purpose at the level of meaning within a particular culture. This meaning is not furnished by any one individual, but is often the result of many generations of change, and of a cosmological relationship within the culture.
"Most scholars who deal with rock paintings or objects recovered from prehistoric contexts that cannot be explained in utilitarian terms and are thus categorized as decorative, ritual or symbolic, are aware of the trap posed by the term 'art'." -Silva Tomaskova


Motivated Functions of Art
The purposes of art which are motivated refer to intentional, conscious actions on the part of the artists or creator. These may be to bring about political change, to comment on an aspect of society, to convey a specific emotion or mood, to address personal psychology, to illustrate another discipline, to (with commercial arts) to sell a product, or simply as a form of communication.

Communication. Art, at its simplest, is a form of communication. As most forms of communication have an intent or goal directed toward another individual, this is a motivated purpose. Illustrative arts, such as scientific illustration, are a form of art as communication. Maps are another example. However, the content need not be scientific. Emotions, moods and feelings are also communicated through art.
"[Art is a set of] artefacts or images with symbolic meanings as a means of communication." -Steve Mithen[26]

Art as Entertainment. Art may seek to bring about a particular emotion or mood, for the purpose of relaxing or entertaining the viewer. This is often the function of the art industries of Motion Pictures and Video Games.

The Avante-Garde. Art for political change. One of the defining functions of early twentieth century art has been to use visual images to bring about political change. The art movements which had this goal - Dadaism, Surrealism, Russian Constructivism, and Abstract Expressionism, among others - are collectively referred to as the avante-garde arts.
"By contrast, the realistic attitude, inspired by positivism, from Saint Thomas Aquinas to Anatole France, clearly seems to me to be hostile to any intellectual or moral advancement. I loathe it, for it is made up of mediocrity, hate, and dull conceit. It is this attitude which today gives birth to these ridiculous books, these insulting plays. It constantly feeds on and derives strength from the newspapers and stultifies both science and art by assiduously flattering the lowest of tastes; clarity bordering on stupidity, a dog’s life." -Andre Breton (Surrealism)[27]

Art for psychological and healing purposes. Art is also used by art therapists, psychotherapists and clinical psychologists as art therapy. The Diagnostic Drawing Series, for example, is used to determine the personality and emotional functioning of a patient. The end product is not the principal goal in this case, but rather a process of healing, through creative acts, is sought. The resultant piece of artwork may also offer insight into the troubles experienced by the subject and may suggest suitable approaches to be used in more conventional forms of psychiatric therapy.

Art for social inquiry, subversion and/or anarchy. While similar to art for political change, subversive or deconstructivist art may seek to question aspects of society without any specific political goal. In this case, the function of art may be simply to criticize some aspect of society.

Art theories

In the nineteenth century, artists were primarily concerned with ideas of truth and beauty. The aesthetic theorist John Ruskin, who championed what he saw as the naturalism of J. M. W. Turner, saw art's role as the communication by artifice of an essential truth that could only be found in nature.


The Burning of the Houses of Parliament; J. M. W. Turner, 1834
The definition and evaluation of art has become especially problematic since the 20th century. Richard Wollheim distinguishes three approaches: the Realist, whereby aesthetic quality is an absolute value independent of any human view; the Objectivist, whereby it is also an absolute value, but is dependent on general human experience; and the Relativist position, whereby it is not an absolute value, but depends on, and varies with, the human experience of different humans.

The arrival of Modernism in the late nineteenth century lead to a radical break in the conception of the function of art,and then again in the late twentieth century with the advent of postmodernism. Clement Greenberg's 1960 article "Modernist Painting" defines Modern Art as "the use of characteristic methods of a discipline to criticize the discipline itself". Greenberg originally applied this idea to the Abstract Expressionist movement and used it as a way to understand and justify flat (non-illusionistic) abstract painting:
Realistic, naturalistic art had dissembled the medium, using art to conceal art; modernism used art to call attention to art. The limitations that constitute the medium of painting – the flat surface, the shape of the support, the properties of the pigment — were treated by the Old Masters as negative factors that could be acknowledged only implicitly or indirectly. Under Modernism these same limitations came to be regarded as positive factors, and were acknowledged openly.
After Greenberg, several important art theorists emerged, such as Michael Fried, T. J. Clark, Rosalind Krauss, Linda Nochlin and Griselda Pollock among others. Though only originally intended as a way of understanding a specific set of artists, Greenberg's definition of Modern Art is important to many of the ideas of art within the various art movements of the 20th century and early 21st century.
Pop artists like Andy Warhol became both noteworthy and influential through work including and possibly critiquing popular culture, as well as the art world. Certain radical artists of the 1980s, 1990s, and 2000s expanded this technique of self-criticism beyond high art to all cultural image-making, including fashion images, comics, billboards and pornography.